PRESSE :UNE BONNE SURPRISE, LES FRANÇAIS PLEBISCITENT LES QUOTIDIENS ....UN RESULTAT TOUT EN NUANCE POUR LES MAGAZINES

 

 

En 2008, l'audience des quotidiens a crû de 2,3 % en France, tandis que celle des magazines a reculé de 3,6 %.

Les lecteurs sont loin de bouder leurs quotidiens en temps de crise. En 2008, la presse quotidienne a gagné plus d'un million et demi de lecteurs. Selon l'Étude de la presse d'information quotidienne (Epic), conduite par l'institut Audipresse sur l'année 2008 par rapport à la période juillet 2007 à juin 2008, l'audience des quotidiens a crû de 2,3 % l'an dernier.

Près de la moitié des Français âgés de 15 ans et plus, soit 24,3 millions de personnes, lisent au moins un titre de presse quotidienne chaque jour. Tous les titres de presse quotidienne ont bénéficié de cet entrain. Parmi les nationaux payants (+ 0,9 %), le journal sportif L'Équipe (1)(2,6 millions de lecteurs) tire plus qu'honorablement son épingle du jeu avec un gain de 1,6 %. Plus petit avec 471 000 lecteurs, le quotidien catholique La Croix a su faire des émules (+ 16,7 %). Le Figaro confirme, quant à lui, son dynamisme avec un gain de 1,6 %. Cette puissance s'accompagne d'un renforcement de son lectorat auprès des foyers à hauts revenus (+ 13,2 % pour les foyers à revenus supérieurs à 60 000 euros). À l'inverse, les titres comme Le Monde (- 8,8 %) et Libération (- 2,4 %) voient leur lectorat reculer, sensible peut-être aux échos sur leurs difficultés financières.
Sans rogner sur les payants, les quotidiens gratuits (+ 4 %) continuent, pour leur part, à gagner du terrain. Si 20 Minutes et Metro demeurent les deux quotidiens les plus lus, Direct Soir affiche la plus forte hausse (+ 14,3 %), dépassant ainsi plus d'un million de lecteurs. Quant aux quotidiens régionaux (+ 2,6 %), ils ont fait leur miel avec le suivi des élections locales.

(1)L'Equipe qui emménage actuellement à Boulogne-Billancourt : "Bienvenue à toute l'Equipe"

Si les lecteurs ont plutôt bien accueilli la presse quotidienne, ils se sont montrés moins fidèles envers la presse magazine. Également conduite par Audipresse, l'étude AEPM - qui porte sur l'audience de 175 magazines - montre un recul de 3,6 % du lectorat en 2008 (toujours comparé à la vague juillet 2007 à juin 2008), avec un plus fort repli pour les mensuels et les bimestriels que les hebdomadaires. Cette «infidélité» serait principalement liée à la baisse de la vente au numéro des magazines l'an passé.

Déception avec le mouvement de repli plus ou moins fort selon les familles. pour Les titres de cuisine, économiques et de maison-décoration ils affichent les plus fortes baisses (entre - 5 % et - 7 %), suivis des «news», notamment du Nouvel Observateur (- 8,7 %), des féminins (- 3 %), hormis Gala, et de la presse de télévision.Bizarre ces résultats ...

Quand la presse est au service de la télévision on y voit la "stabilité" de TV Magazine (groupe Figaro) et de TV Hebdo (ex-groupe Lagardère) qui se sont tous deux rapprochés début janvier 2009. Trois fois plus puissant que son concurrent Télé Z (groupe indépendant appartenant à la famille Epenoux), le nouveau TV Magazine gagne 52 000 lecteurs par rapport à la précédente étude.

Et pour les autres  à savoir Les magazines parentaux (Famili, Parents…) et, toujours, people (Closer, Public…) ils s'en tirent mieux. «C'est sur les moins de 50 ans, les urbains, les foyers aisés ou les cadres que la baisse de la lecture est la moins sensible», conclut Xavier Dordor, le directeur général d'Audipresse.

 

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