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10/05/2015

SMARTPHONES - PHABLETTES : TOUJOURS PLUS DE SUCCES POUR LES GRANDS SMARTPHONES

 

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Autrefois concentrées en Asie, les ventes de phablettes, des appareils plus grands qu'un smartphone mais plus petits qu'une tablette, ne cessent de croître en Europe et aux États-Unis.

 

Les phablettes continuent leur ascension hors d'Asie. Ces appareils, dont la taille est à mi-chemin entre smartphone et tablette (plus de 5 et moins de 7 pouces), ont longtemps été considérés comme inadaptés aux marchés occidentaux. Pourtant, leurs ventes ne cessent de croître.

D'après les dernières données de Kantar publiées cette semaine, 21% des smartphones écoulés au premier trimestre 2015 aux États-Unis étaient des phablettes. Il y a un an, elles ne représentaient que 6% des ventes. En Europe de l'Ouest, les ventes de phablettes sont plus faibles, autour de 10% en 2014 d'après IDC. Mais leur progression sur un an est impressionnante: +174% par rapport à 2013.

Cette amélioration est aidée par l'arrivée de la première phablette d'Apple, l'iPhone 6 Plus, qui compte pour près de la moitié des ventes de grands téléphones aux États-Unis. Apple était le dernier gros constructeur à ne pas offrir un modèle de cette taille. Le coréen Samsung en propose depuis 2011, surtout sur le marché Asiatique, où il se vend plus de phablettes que de tablettes ou d'ordinateurs depuis 2013.

Les écrans s'agrandissent depuis 2007

L'arrivée des phablettes est le résultat d'un agrandissement progressif des smartphones, après une période de miniaturisation des vieux mobiles.

Les tout premiers téléphones portables sont énormes et lourds. Le progrès technologique passe alors par la miniaturisation. Les appareils deviennent plus légers et tiennent dans la poche. Mais avec l'arrivée des smartphones, l'effet inverse se produit. Les écrans ne cessent de gagner en importance, à mesure que l'usage des mobiles pour naviguer sur Internet croît. Entre 2007 et 2014, les nouveaux smartphones sont passés d'une taille moyenne de 3 pouces à près de 5 pouces (7,6 à 12,7 centimètres).

 

Apple a longtemps refusé cette évolution. La taille de l'iPhone (3,5 pouces) n'a pas évolué pendant près de cinq ans. Jusqu'à la sortie de l'iPhone 5 en 2012, qui passe à 4 pouces. Puis celle des iPhone 6 (4,7 pouces) et de 6 Plus (5,5 pouces) en septembre dernier, qui marque définitivement la conversion d'Apple aux grands modèles. Un changement qui a payé: ces deux appareils ont permis à Apple de réaliser un trimestre record en écoulant plus de 74 millions de smartphones entre octobre et décembre.

Avec ces modèles toujours plus grands, les constructeurs ont brouillé la frontière entre téléphones et tablettes. Ces dernières, qui avaient été de forts moteurs de croissance ces dernières années, ont perdu de leur intérêt. Après une forte hausse en 2013, les ventes mondiales de tablettes ont reculé pour la première fois au quatrième trimestre 2014.

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(source LeFigaro.fr /Jamal el Hassani)

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